پاورپوینت اسرار نام و نشان سازی - دانلود رایگان
دانلود رایگان
دانلود رایگان لینک دانلود و خرید پایین توضیحاتدسته بندی : پاورپوینتنوع فایل : powerpoint (..ppt) ( قابل ويرايش و آماده پرينت )تعداد اسلاید : 30 اسلاید قسمتی از متن powerpoint (..ppt) : بنام خدا ( اسرار نام و نشان سازی) منافع عینی و کارکردی در برابر منافع ذهنی و احساسی درک تفاوت ها میان منافعی که برند از نظر منطقی و کارکردی ایجاد می کند با منافعی که شکل احساسی برای مشتریان به ارمغان می اورد و بسیار حایز اهمیت است . برند استار باکس را در نظر بگیرید.منفعت کارکردی و منطقی این برند چیزی نیست بجز رفع خستگی و احساس سرحالی حاصل از مصرف کافئین در حالی که منفعت احساسی آن غبارت است از روحیه سخاوتی که خرید و مصرف این برند در مصرف کننده بوجود می آورد. متأسفانه اغلب برندها در پی آن هستند تا خود را صرفا از نظر کارکردی متمایز از دیگران نشان دهند در حالی که وجه احساسی برند شما باید در مرحله جایگاه سازی از نقش برجسته و اساسی برخوردار باشد . بدانید چه چیزی مخاطب شما را تحریک میکند اغلب مشتریان هنگام تصمیم به خرید تحت تاثیر هر دو عامل یعنی(احساس و منطق) عمل میکنند اما درجه نفوذی که هر کدام از اینهادر تصمیمات آنها دارند بسیار متفاوت است.مصرف کنندگان هنگام خرید فقط تکانشی عمل نمی کنند و با انگیزه ی آنی تصمیم نمی گیرند اما در عین حال نیز کاملا حسابگرو منطقی نیستند. فراموش نکنید که رفتار احساسی مصرف کنندگان در قبال یک موضوع خاص می تواند از نظر سنی نژادی فرهنگی و جغرافیایی متفاوت باشد مثلا یک ماشین اسپورت ممکن است برای یک نوجوان هیجان ایجاد کند اما از نظر یک فرد سالم خطرناک تلقی میشود.